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PepsiCo Russie s’est intéressée à un nouveau segment - un snack sain pour les femmes. Ils ont donc proposé à de grandes écoles de commerce (HEC, LBS, and d’autres) à participer à une compétition pour créer un snack sain et appétissant pour les femmes de plus de 45 ans. Elles cherchent quelque chose qu’elles peuvent consommer 4 à 5 fois dans la journée qui soit sucré mais sans se sentir coupable de manger un en-cas trop mauvais pour la santé et qu’elles puissent glisser facilement dans leur sac.

PepsiCo Russia discovered new segment - a healthy snack for a woman. They invited top business schools (HEC, LBS, and others) to participate in the competition and create appealing snack solution for a woman. They divided all consumers into three segments : working woman, pregnant woman/woman with a small baby and elder woman. Empty Nesters is the target audience of a woman 45+ years old. They would snack 4-5 times per day, they are looking for something sweet but would like to avoid guilt when eating too many unhealthy snacks; They want something to support them during the day, but not too medical. They also need something they could consume consume on the go as well as at home with tea.